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jueves, 27 de noviembre de 2014

En el ranking de las radios, una AM lidera pero las FM son reinas

Se dieron a conocer las cifras de audiencia de las radios AM y FM correspondientes al trimestre agosto-octubre. Estas reflejan un panorama de lo que sucedió y de lo queda en un 2014 prácticamente cerrado en cuanto a los promedios generales. Para comprender los datos que  consignamos, hay que decir que  se analizan sobre la base de los números de rating –una parte representativa– que midieron en esos 90 días y que se cuantifican de esta forma: 1 punto de rating es equivalente a un aproximado de 91 mil personas.  


Los datos brindados por Ibope –única encuestadora de audiencia de radios; en TV existe la oficial Sifema– van de lunes a domingo, y evidencian que Radio Mitre sigue invicta y primera entre todas las emisoras con 2,52 puntos y un promedio de 229.320 oyentes fieles por mes, seguida por La Pop FM 101,5, con 1,63 punto y tercera la FM La 100, del Grupo Clarín, que hizo 1,57, unos 142.870 oyentes. En la lista general, Radio 10 se ubica debajo de las FM Metro, Aspen y Disney, con 86.450 oyentes, y La Red se encuentra en el noveno puesto, con 0,67, unos 60.970, acosada por la Mega,  que obtiene 0,65. Es decir, una sola emisora AM se encuentra entre las seis primeras y otras dos tienen menos de cien mil oyentes y batallan contra las FM. “En el mundo ya no hay AM. Yo trabajé diez años en la Cadena Ser de España, y salíamos por las dos bandas, algo que prohíbe la Ley de Medios. Es vieja y si bien hay una app de Mitre para celulares, creo que en menos de diez años probablemente no haya más AM”, dispara Lanata.
Y agrega: “El rating de radio tiene una contra: resulta de un promedio trimestral, imagino que la industria no da, pero sería ideal que fuera, como el de la tele, minuto a minuto”. Por su parte, Martín Rubio, gerente de Radios del Grupo Indalo y director de FM Pop y Radio 10, sostiene que La 10 cayó de audiencia por la ausencia de Longobardi (“El tipo te llenaba un River Plate y después venía el otro conductor que se encontraba con el público vivo. El tipo se llevó ese estadio a Mitre, no hay registro en la historia de la radio que eso haya sucedido”), y se diferencia de Lanata: “Todo convive, ya no se hacen programas para una FM o AM, se hacen programaciones de radio per se. Si Pop estuviera en AM, sería exitosa igual. La AM es para viejos si les das programaciones para mayores. Si vos le ponés algo distinto, no tiene pruritos de cambiarse. Si lo que ponés es bueno, el oyente te va a elegir”.     
Las estrellas. En la primera mañana de AM (de 6 a 9), el programa éxito de Marcelo Longobardi, Cada mañana, junto a sus compañeros María Isabel Sánchez y Rolo Villar, alcanza 465.010 oyentes. El conductor estrella de Mitre casi triplica a Beto Casella con Levantado de 10 en Radio 10, quien va detrás con 174.720 seguidores. El podio lo completa Empezando el día de La Red, con Luis Novaresio y 56.420. “Estamos muy conformes con lo que hace Beto a la mañana. Si bien a Longobardi no hay con qué darle, duplicó la cantidad de oyentes desde que llegó. Trajo muchos hombres, porque antes la audiencia era 60% mujeres, y ahora es 50 y 50, y trajo muchísimos jóvenes históricos para la AM. Beto es el Tinelli de la radio”, afirma Rubio.  
En la segunda mañana de AM (9 a 13), Lanata sin filtro (Mitre) es el programa con más oyentes según el rating porque en esa franja de muestra que toma Ibope comparte una hora con el ciclo de “Longo”. Suma 594.230. “Creo que armamos con Longobardi un tándem que se complementó inesperadamente: el dato duro y la corrección política de Marcelo, la desfachatez de Sin filtro, con momentos de reality, y de sorpresa”, responde Lanata aPERFIL. Luego, la dupla conformada por los programas Dicho y hecho, y  El ángel del mediodía, de La 10, con Eduardo Feinmann y Baby Etchecopar, quienes promediaron 151.060, seguido por Víctor Hugo Morales, con La mañana, por Continental, con 111.020 radioescuchas.   
En los horarios principales de FM también hay una marcada diferencia entre un ciclo y otro. De 7 a 10, Mañanas campestres de Radio Pop, conducido por Santiago del Moro, mira a todos desde arriba con 412.230, y vence a No está todo dicho (La 100), con 242.060 y de buenos réditos con  Guido Kazcka, que se hizo cargo en este 2014 por la partida de Roberto Pettinato a Mega. Tercero quedó Juan Pablo Varsky, con 153.790 desde su programa No somos nadie, por La Metro FM 95,1.      
Por su parte, de 10 a 13, Beto Casella es el más escuchado de la FM, que a través de su estilo descontracturado de Bien levantado (La Pop) logra 438.620, le sigue Perros de la calle de Andy Kusnetzoff, con 303.030, terceros quedaron Lalo Mir y Maju Lozano de La 100 y su Lalo por hecho, 300.300. “Santiago y Beto son monstruos en radio. Por el programa de Beto pasan durante su horario casi 900 mil personas que entran y salen. Es una barbaridad, hace tres meses Bien levantado tenía la mayor cantidad de oyentes de la industria. A Santiago La 100 nunca le hizo sombra, le gana por afano a Kazcka, y duplica a Varsky. Es un montón”, sostiene Rubio.  
Los datos del prime time de AM y FM dejan claro que los tres programas de FM de la segunda mañana derrotan a dos de los tres más escuchados de ese horario de AM, con más del doble de público. En las tardes (13 a 16) Matías Martin continúa invencible en la Metro con 3,06% de rating, y vence incluso a la tarde de AM 790, que logra 3,04 puntos de rating.

miércoles, 8 de octubre de 2014

Cristina pone en marcha el IBOPE K

La Presidente dará inicio el jueves a la primera fase del Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), cuyo fin será medir en todo el país el rating en la televisión argentina


CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). La presidente Cristina Fernández encabezará el jueves en la localidad santacruceña de Las Heras el acto de puesta en marcha de la primera fase del Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), cuyo fin será medir en todo el país el rating en la televisión argentina.
 
De acuerdo a lo previsto, la ceremonia se llevará a cabo a partir de las 18:00 y junto a Cristina estará el intendente Teodoro Camino, entre otras autoridades e invitados especiales, informó la agencia Télam. 
 
En ese marco, la Presidenta pondrá en marcha el Sistema Federal de Medición de Audiencias, que funcionará con hardware y software aportados por la Universidad Nacional de San Martín. Este programa comenzó a desarrollarse hace 3 años en el seno de la Universidad y cuenta con un panel compuesto por 890 hogares y 1700 medidores en el área metropolitana.
 
Según la Universidad, el SIFEMA tiene por objetivo producir conocimiento confiable sobre las preferencias, gustos, prácticas y hábitos de consumo de la población en relación a la televisión, a partir de la aplicación no solamente de métodos cuantitativos basados en procedimientos estadísticos, sino también de técnicas cualitativas de investigación que apuntan a conocer el cómo, el por qué y el para qué las audiencias se relacionan con los contenidos de la televisión abierta, de cable y de televisión digital (TDA).
 
La medición se realiza a través de la instalación de aparatos de captación de señal (people meters) en los televisores de cada uno de los hogares que conforman el panel. Mediante un programa interactivo se obtiene información sobre las personas que efectivamente están expuestas a una señal de televisión en tiempo real. 
 
La información recogida por los people meters se recupera diariamente desde una central de cómputos, y es procesada mediante un software estadístico especialmente diseñado para producir información sobre los consumos de las audiencias. Los hogares del panel colaboran libre y voluntariamente en el estudio; su participación es absolutamente confidencial, manteniéndose en reserva la localización de los hogares y la identidad de sus integrantes, informó la casa de estudios. 

viernes, 6 de junio de 2014

El "ráting K" de Cristina: ¿Será igual de preciso que el INDEC?

Este jueves 05/06 Cristina Fernández presentó un sistema de medición de TV controlado por el Gobierno "Las mediciones existentes hoy se enfocan en los grandes medios porteños y no contemplan a los sectores populares", dijo la Presidenta.


CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24).-Tal como estaba previsto, este jueves 05/06 en un acto realizado en el Museo del Bicentenario, Capital Federal, la Presidenta Cristina Fernández presentó a SIFEMA (Sistema de Medición Federal), una nueva forma de medir el rating de televisión que será controlada por el Gobierno y diferentes universidades nacionales.
"El Sistema Federal de Medición de Audiencias va a medir la audiencia de TV en todo el país", dijo Cristina en un acto en el Museo del Bicentenario. Y agregó "Las mediciones existentes hoy se enfocan en los grandes medios porteños y no contemplan a los sectores populares".
Según contó, hay 1800 medidores ya distribuidos por la universidad de San Martín. "A mí nunca me llamaron (para medir el rating). En mi vida recibí una llamada preguntándome qué estaba viendo. Será porque adivinaban en la guía, pero la verdad que nunca me llamaron. No conozco a mucha gente que haya llamado, por eso este sistema".
La mandataria también agregó "Va a ser un sistema transparante y auditable por lo público y lo privado. Es importante que el segundo se valore y no se cobre de manera falsa. De paso, para conocer qué vemos los argentinos y cuáles son nuestros gustos", dijo.
"Los canales de televisión se miran a sí mismos. Si querés saber algo de economía, pongo la agencia Bloomberg y si querés saber algo de política, pongo Telesur. La desinformación es una forma de ocultar lo que pasa para distorsionar lo que pasa en nuestro propio país", expresó.
Además Cristina inauguró un nuevo edificio para la Agencia Télam, ubicado en la avenida Belgrano 347, junto al presidente de la empresa, Santiago "Patucho" Álvarez, y su vicepresidente, Santiago Aragón.
"El año que viene se cumplen 70 años desde que Juan Domingo Perón creara esta empresa y estoy convencido de que, con la política que tiene este Gobierno con los medios públicos, vamos a tener 70 años de Télam más", manifestó "Patucho" Álvarez, integrante de la agrupación kirchnerista La Cámpora, quien se hizo cargo de la agencia a comienzos de 2012.
"La nueva sede de Télam cuenta con 8 pisos, un salón de muestras, un archivo periodístico público, salas de reuniones, estudios de radio, islas de edición de video y un comedor para los trabajadores",informó la agencia estatal

Ahora van por el rating: Cristina anunciaría el (inútil) 'Ibope nac&pop'

Esta tarde, la Presidente anunciaría la puesta en marcha de una medición oficial del rating televisivo para competir con las mediciones de IBOPE, con la clara intención de 'mejorar' los números de la TV pública. Se trata de una iniciativa que viene de los años de Néstor Kirchner presidente, y que, al no estar homologada por la Cámara de Control de Mediciones de Audiencia (CCMA), carecería de toda validez.


CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24) La presidente Cristina Fernández anunciaría esta tarde en la Casa Rosada la puesta en marcha de una medición oficial del rating televisivo para competir con las mediciones de IBOPE, una iniciativa que data de años y que recién ahora se concretaría.
 
Según trascendió, el nuevo rating “oficial” será medido por un conjunto de universidades, tendría alcance nacional y sería gratuito, a diferencia de la medición de la privada Ibope.
 
De todos modos, y pese a las intenciones de la Casa Rosada -claramente, apunta a mejorar los números de la TV pública frente a los de los canales privados, en particular frente a los de los medios 'opositores'-, cabe destacar que si la metodología no se encuentra homologada por la Cámara de Control de Mediciones de Audiencia (CCMA), un organismo que nuclea a todos los sectores con peso en decisión en la actividad televisiva, ésta carece de seriedad y validez. 
 
La metodología de Ibope se encuentra acordada con la Cámara Argentina de Anunciantes, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y representantes de los canales de TV de aire y de cable. Si el Gobierno lanza una medidora que no esté acordada, no tiene sentido. Y sólo cosechará numerosas críticas, como las que recibe el INdEC con sus números maquillados...
 
De todas formas, al kirchnerismo sólo le interesa sostener el relato, a como dé lugar. Y desde tiempos de Néstor Kirchner presidente, sueña con tener una medidora propia de rating (ver notas relacionadas) para hacerle creer al público, al igual que lo hacen los medios oficialistas, que en este caso Ibope Argentina, la multinacional brasilera, miente cuando evalúa los medios no oficialistas.

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